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乐视网发布季度财报广告收入增207

时间:2019-05-10 13:56:59 来源:互联网 阅读:0次

4月24日,乐视发布了2012年季度财报,净利润达5118.92万元,比去年同期增长76.12%。值得注意的是,乐视一季度广告收入高达6110.72万元,同比增长207.38%,乐视COO刘弘表示,广告收入的强劲增长表明,乐视行业全的影视剧版权、长视频优势、强大的自制能力、多屏营销及优质的用户体验,正驱动乐视的广告收入、流量、浏览时长等快速增长,广告收入有望占乐视全年营收更大份额。乐视已成为营销价值的视频平台。

长视频优势驱动广告收入暴增

乐视一季报显示,净利润同比增长超过7成,主要得益于广告收入的快速增长。特别是品牌广告在乐视的投放量进一步上升,目前的主要品牌客户包括361度、京润珍珠、金牌厨柜、沃尔沃、哇哈哈、加多宝、欧莱雅、东风标致、广汽本田、戴尔、红牛、贝因美、多美滋、淘宝、上海电信、小柴胡颗粒等60多家知名公司。

第三方专业市场调研机构——艾瑞咨询的相关研究报告显示,2011年中国视频行业市场规模62.7亿元,同比增长99.9%,预计2012年视频行业市场将更加活跃,届时市场规模将实现翻番,达到126.3亿元,版权资源成为视频行业竞争重点。乐视作为国内主流视频站,正受益于整个行业的发展。业内人士指出,长视频相对于短视频,单VV更具商业价值,乐视长视频的优势是其广告收入爆发式增长的重要原因。

乐视COO刘弘表示,乐视行业全的影视剧版权资源,通过加大独播、有限分销等策略,有效的限制了广告和流量分流。此外,乐视在自制领域也取得了令人瞩目的成绩,《东北往事》、《魅力研习社》、《我为校花狂》、《午间道》等精品栏目,增强了乐视差异化竞争能力。其中,《东北往事》在播出1个月,流量便突破5亿,刷新了自制剧行业纪录,而第二部自制剧《女人帮·妞儿》正在拍摄中,并已通过金牌厨柜、361度尚品牌、安速公司等植入广告,收回一半成本。今年3月28日,乐视联合新浪以及合润传媒共同出资推出“梦想的力量”系列微电影,进一步增长了差异化竞争实力和广告变现能力。

此外,在多屏营销上,乐视也走在了行业前沿,战略级产品乐视TV3D云视频超清机的高端定位,已吸引了广本、三星、361度等品牌客户的广告投放。

高流量和优质用户体验为广告增长保驾护航

刘弘表示,2012年是乐视的广告年,广告收入有望在全年的营收中占据更大的份额。随着乐视品牌知名度的迅猛提升、流量的快速增长,相信能得到越来越多品牌广告客户的认可。乐视丰富的大剧资源、全的产业链优势、差异化的精品自制内容,使得乐视成为营销价值的视频平台。

内容上的优势,驱动乐视广告增长的同时,流量、时长也大幅增长,艾瑞咨询的权威数据显示,乐视的流量、覆盖人数呈快速增长趋势,4月2日-4月8日的一周,乐视的周总有效浏览时间达到5197.79万小时,在全行业排名第四,仅次于优酷、爱奇艺和土豆,今年3月份,乐视月度覆盖人数超过1.237亿北京优化推广公司
,位居web类专业视频站第四位;人均单页有效浏览时间达10分39秒,居行业首位;此前,乐视以17.9%的月复合增长率成为2011年成长快的视频站。该分析数据主要来源于艾瑞咨询络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据,包括“月度总有效使用时间”、“月度覆盖人数”和“月度访问次数”等多项指标。多项优势数据显示,乐视已稳居视频行业阵营。

伴随着流量的高速增长,乐视非常重视优质的用户体验,特别是加大了CDN等基础设施的投入,积极进行服务节点布局。今年一季度,乐视总带宽及CDN投入成本合计为3477.36万元,公司带宽总使用量也达到1.1T。成为业内为数不多的带宽过T级的视频站。在带宽等基础设施上的投入,存储及分发平台服务能力的提升,为用户体验的提升奠定了坚实的基础,为广告收入的增长保驾护航,并向云视频平台战略迈出坚实一步。

刘弘表示,乐视的目标是成为全球的视频传输平台北京seo优化推广
,该平台不仅为乐视及视频合作伙伴提供服务,还将为更多有着视频传输需求的非视频站提供流媒体传输服务。

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