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盘点上海商场跨年夜特色营销创意联商资讯中

2018-10-30 12:12:41

盘点上海商场跨年夜特色营销创意联商资讯中心

虽然2013年跨年夜已经过去一个多星期,但是不少商场负责人对那天晚上记忆犹新攒动的人头、超人气的互动、高涨的消售额,使线下商场终于扳回一城。发现,除了经典的不打烊促销,各种特色表演和互动游戏也是赚人气、拉销售的创意营销。

零消费 抽大奖 受市民追捧

上海市商业信息中心公布的抽样监测数据显示,从2012年12月31日至2013年1月1日凌晨,全市25家重点百货、购物中心共实现销售同比增长11%。了解到,如此增长与商家策划的促销活动有必然联系,譬如:汇金百货推出的 满200有机会抽赢iPhone5 ,浦东八佰伴的 满送券直购金条 等,为其吸金不少。

发现,今年商场举办的抽奖活动多采用 零消费 的模式,也就是说消费者不需要花一分钱,就可以参加抽奖,并有机会赢得大礼。从正大广场了解到,从去年12月28日起,商场就开展了为期4天的特别主题倒计时活动。31日晚, 正大倒计时,零消费赠好礼 活动更吸引了数万名消费者,现场气氛相当火爆,商场负责人介绍: 所有参与者无需消费就可以领到抽奖券,一边等待新年的到来,一边参与多个整点抽奖和终的零点抽奖 。双重的等待与期盼制造了一连串欢呼和惊喜,当晚如充电宝、名牌香水、iPad2、iPhone5、三星Note2等大礼被一一送出。

洋表演 开眼界 惹观者惊呼

每一年的跨年夜,上海各景点都少不了有表演助兴,今年各大商场也纷纷掷重金请来国外表演队为消费者 加菜 。以新天地为例,今年虽然没有了跨年演唱会,但是一场名为 The New Future(新的未来) 的岁末跨年时尚派对在南里商场内举行,来自俄罗斯原创装束表演团队NoFACT用颠覆传统派对的演出形式,与观众近距离进行互动表演,上演一场充满了奇思妙想的创意光影秀。另外,香港知名艺人王喜、石修现场献唱,将气氛推向高潮。

无独有偶,去年12月31日晚,港汇恒隆广场一楼中庭正在上演激动人心的 飞跃 表演。首次来沪的英国专业气球飞人团队是当晚重量级的嘉宾,在空中纷飞的表演者犹如人间精灵从天而降,吸引眼球。加上魔术、保加利亚的爵士乐等表演,整个商场犹如一个剧院,传递着来自世界各地的文化。

其实,这股 洋表演 之风早在去年圣诞节时已经吹起。浦东的ifc商场就邀请了国际表演艺术家、国际马戏团金奖得主Duo Legenda,为消费者带来精彩绝伦的双人空中特技表演。获悉,该组合由奥尔加和诺夫 安德烈组成,他们是合作多年的拍档。从2000年开始,他们合作双人空中特技表演,彼此之间的信任令他们可以默契无间地做出任何高难度动作,在背景音乐衬托下,是赏心悦目的表演。

慢生活 悟优雅 修顾客身心

血拼、抽奖、看表演 这些体验固然不错,但是也有商场独辟蹊径,抛开热闹,还跨年夜一份清静与优雅。坐落于北京东路外滩的益丰 外滩源在跨年之日以四大雅事为灵感,策划举办了一场名为 百年益丰贺新岁,花画茶香聚雅粹 的新年活动,受邀前来的会员,在现场可以亲自动手插花、品茗、闻香、学古筝等。

当晚,商场里并没有喧闹的倒计时呐喊,取而代之的是品鉴珠宝玉石的那份恬静与文艺气息。另外,顾客还可以闲庭信步地在商场内观看一场"益"想天开 的雕塑展,与世界着名的雕塑家、画家和环境艺术家德拉戈 马林 薛林纳来个亲密接触,在慢节奏的惬意情怀中迎接新一年的到来。

与益丰 外滩源拥有异曲同工之妙的是外滩源一号策划的跨年倒计时晚会。负责人Lisa告诉,整场晚会以 源粹 为主题,将中国风味的京剧、昆曲、评弹、皮影戏等艺术集结在一起,邀请宾客共同参与互动,感受 万物之源,粹之精华 的美好寓意。 (来源:天天新报 陈冬妮)

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