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盘点上海商场跨年夜特色营销创意联商资讯中

2018-10-30 12:12:41

盘点上海商场跨年夜特色营销创意联商资讯中心

虽然2013年跨年夜已经过去一个多星期，但是不少商场负责人对那天晚上记忆犹新攒动的人头、超人气的互动、高涨的消售额，使线下商场终于扳回一城。发现，除了经典的不打烊促销，各种特色表演和互动游戏也是赚人气、拉销售的创意营销。

零消费抽大奖受市民追捧

上海市商业信息中心公布的抽样监测数据显示，从2012年12月31日至2013年1月1日凌晨，全市25家重点百货、购物中心共实现销售同比增长11％。了解到，如此增长与商家策划的促销活动有必然联系，譬如：汇金百货推出的满200有机会抽赢iPhone5 ，浦东八佰伴的满送券直购金条等，为其吸金不少。

发现，今年商场举办的抽奖活动多采用零消费的模式，也就是说消费者不需要花一分钱，就可以参加抽奖，并有机会赢得大礼。从正大广场了解到，从去年12月28日起，商场就开展了为期4天的特别主题倒计时活动。31日晚，正大倒计时，零消费赠好礼活动更吸引了数万名消费者，现场气氛相当火爆，商场负责人介绍：所有参与者无需消费就可以领到抽奖券，一边等待新年的到来，一边参与多个整点抽奖和终的零点抽奖。双重的等待与期盼制造了一连串欢呼和惊喜，当晚如充电宝、名牌香水、iPad2、iPhone5、三星Note2等大礼被一一送出。

洋表演开眼界惹观者惊呼

每一年的跨年夜，上海各景点都少不了有表演助兴，今年各大商场也纷纷掷重金请来国外表演队为消费者加菜。以新天地为例，今年虽然没有了跨年演唱会，但是一场名为 The New Future（新的未来）的岁末跨年时尚派对在南里商场内举行，来自俄罗斯原创装束表演团队NoFACT用颠覆传统派对的演出形式，与观众近距离进行互动表演，上演一场充满了奇思妙想的创意光影秀。另外，香港知名艺人王喜、石修现场献唱，将气氛推向高潮。

无独有偶，去年12月31日晚，港汇恒隆广场一楼中庭正在上演激动人心的飞跃表演。首次来沪的英国专业气球飞人团队是当晚重量级的嘉宾，在空中纷飞的表演者犹如人间精灵从天而降，吸引眼球。加上魔术、保加利亚的爵士乐等表演，整个商场犹如一个剧院，传递着来自世界各地的文化。

其实，这股洋表演之风早在去年圣诞节时已经吹起。浦东的ifc商场就邀请了国际表演艺术家、国际马戏团金奖得主Duo Legenda，为消费者带来精彩绝伦的双人空中特技表演。获悉，该组合由奥尔加和诺夫安德烈组成，他们是合作多年的拍档。从2000年开始，他们合作双人空中特技表演，彼此之间的信任令他们可以默契无间地做出任何高难度动作，在背景音乐衬托下，是赏心悦目的表演。

慢生活悟优雅修顾客身心

血拼、抽奖、看表演这些体验固然不错，但是也有商场独辟蹊径，抛开热闹，还跨年夜一份清静与优雅。坐落于北京东路外滩的益丰外滩源在跨年之日以四大雅事为灵感，策划举办了一场名为百年益丰贺新岁，花画茶香聚雅粹的新年活动，受邀前来的会员，在现场可以亲自动手插花、品茗、闻香、学古筝等。

当晚，商场里并没有喧闹的倒计时呐喊，取而代之的是品鉴珠宝玉石的那份恬静与文艺气息。另外，顾客还可以闲庭信步地在商场内观看一场"益"想天开的雕塑展，与世界着名的雕塑家、画家和环境艺术家德拉戈马林薛林纳来个亲密接触，在慢节奏的惬意情怀中迎接新一年的到来。

与益丰外滩源拥有异曲同工之妙的是外滩源一号策划的跨年倒计时晚会。负责人Lisa告诉，整场晚会以源粹为主题，将中国风味的京剧、昆曲、评弹、皮影戏等艺术集结在一起，邀请宾客共同参与互动，感受万物之源，粹之精华的美好寓意。（来源：天天新报陈冬妮）

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