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微博独立音乐颁奖庞麦郎跻身年度10大音乐人略

时间:2020-10-18 03:33:30 来源:互联网 阅读:0次
微博独立音乐颁奖 庞麦郎跻身年度10大音乐人

​年度独立音乐颁奖

  新浪文娱讯 近年来,独立音乐正在成为主流乐坛的新潮流。以刚刚过去的2014年为例,神曲《我的滑板鞋》红遍街头巷尾,张曼玉变身歌手登上草莓音乐节,《中国好歌曲》让一大批音乐人从幕后走到台前……本周,微博音乐人和虾米音乐人联合发布了《2014音乐人盘点》,从互联网平台的数据和运营层面,对这些热门事件进行了回顾和解读。而好mm乐队和霍尊,则通过乐迷的人气票选,分别获得最受欢迎音乐人和最受欢迎新人。

  微博与虾米本次发布的音乐人盘点,是国内首次由两家平台联合发布的独立音乐报告。虾米音乐人是国内最大的独立音乐平台,提供了作品发布、试听下载等在线服务,去年又启动了“寻光计划”,全力资助独立音乐人的制作和宣扬。而微博音乐人则买通了歌曲在微博内的传播和分发,并提供付费下载的功能,让音乐人直接触达粉丝,完成作品的推行,同时还能通过话题营销等方式,引发大众关注。

  《我的滑板鞋》如何迈出“魔鬼的步伐”?

  2014年,独立音乐界的现象级歌曲,当属庞麦郎的《我的滑板鞋》。从微博的数据可以看到,这首歌是全年讨论量最高的新人新作,其中仅“摩擦磨擦”4字,提及量就已达到了3700多万,是全年被援引次数最多的歌词。而庞麦郎之所以能在这一年迈开“魔鬼的步伐”,就跟虾米和微博的密切运作不无关系。

  《我的滑板鞋》这首歌最初由独立音乐人庞麦郎自行上传到虾米音乐人平台,当时并未引发大众关注,只是被网友通过视频恶弄的方式,在动漫社区小范围流传。虾米敏锐的捕捉到这一趋势,在2014年6月底,通过独家专访正式将庞麦郎推到前台,同时在微博上推行。歌曲包括的独特趣味引发了网友的疯狂转发,其中不乏曲婉婷、任泉等名人的推波助澜。10月底,TFBOYS的一段即兴翻唱视频在微博流传,引发了传统媒体的追随,《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热播综艺节目,纷纭用自己的方式闪现出“魔鬼的步伐”。

  11月,虾米音乐人通过“寻光计划”为《我的滑板鞋》拍摄了MV,草根的歌词与高大上的视觉构成了强烈反差,在微博掀起了第二波转发热潮,也让庞麦郎的形象更加深入人心。与此同时,数家国际知名运动品牌,在微博上也通过软性植入的方式,让自己的产品与庞麦郎挂钩关联。

  微博+虾米双平台助力音乐营销“冷启动”

  独立音乐人如今面临的最大问题,不是歌曲创作本身,而是怎样跳出小圈子,让更多人通过歌曲认识自己。虾米音乐人与微博音乐人双平台的联合营销,就成功的解决了新人新作从小众走向大众的 “冷启动”:音乐人先在虾米的专业音乐社区里孵化,待时机成熟,再通过微博制造热门事件,引发全网追随,终究到达线上线下全面覆盖。而营销进程产生的数据,也直接证明了音乐人的商业价值。

  不仅是独立音乐人,背靠唱片公司的签约歌手,也面临类似的问题。电台等传统宣扬渠道,已很难实现对年轻人的大面积覆盖,音乐网站虽然可以让歌迷直接听到歌曲,却缺少影响力输出的能力,难以变成全民口口相传的金曲。以某天王级艺人为例,近期的新专辑,由于选择在一个封闭的平台营销,结果,新专辑发行当天,微博提及量唯一600多条。

  微博与虾米的联合营销模式,一样也可以为签约艺人服务。来自虾米的歌曲链接在微博消息流里解析为一个播放卡片,让用户可以边刷微博边听歌;同时,歌曲分享也和微博话题实现了关联,从而为话题营销推波助澜。最近,王力宏4年来的全新专辑,就通过微博和虾米双平台,同步首发了预热曲和主打歌。在歌曲正式发布的前一天,王力宏新歌的消息就已冲上微博热搜榜第一名,相干话题浏览量至今已累计过亿。未来,微博和虾米将放大这1模式,凝听体验和事件营销并重,通过宣传早期快速破冰,实现更立体的营销覆盖。

   附:2014年度独立音乐颁奖获奖名单

  数据类奖项

  (通过虾米音乐人和微博音乐人双平台试听、搜索等数据加权得出)

  年度10大音乐人

  马頔

  李志

  好mm乐队

  阿鲲

  痛仰乐队

  赵雷

  小娟与山谷里的居民

  Gala

  C-Block

  海龟先生

  年度10大新人

  约瑟翰-庞麦郎

  霍尊

  莫西子诗

  金玟岐

  程璧

  锐豆乐队

  fifi rong

  邱比

  肆囍乐队

  大包子

  年度10大专辑

  马頔《孤岛》

  李志《1701》

  赵雷《吉姆餐厅》

  阿鲲《舌尖上的中国2: 民以食为天》

  好mm乐队《送你1朵山茶花》

  痛仰乐队《愿爱无忧》

  小娟与山谷里的居民《君不见》

  海龟先生《Where Are You Going》

  梁晓雪《时间没能解决的问题》

  莫西子诗《田野》

  年度Top20金曲

  马頔《南山南》

  约瑟翰-庞麦郎《我的滑板鞋》

  金玟岐《才华有限公司》

  李荣浩《作曲家》

  赵雷《我们的时光》

  李志《定西》

  Gala《我绝对不能失去你》

  好mm乐队《送你1朵山茶花》

  霍尊 《恰好》

  海龟先生《Where Are You Going》

  旅行团《生命是场马拉松 》

  莫西子诗《要死就一定要死在你手里 》

  痛仰乐(3)上变相折价促销队《愿爱无忧》

  左安西西《你一直在》

  五色石南叶《长恨歌》

  程璧《春的临终》

  尧十三《他妈的》

  丢火车《游歌》

  阿肆《我好想好想(谈恋爱)》

  高珊《Roll The Dice》

  互动类奖项

  (以数据为基础得出候选名单,网友通过微博投票得出终究结果,共6万人参与)

  最受欢迎音乐人:好mm乐队

  最受欢迎新人:霍尊

  最受欢迎歌曲:马頔《南山南》

  最受欢迎专辑:赵雷《吉姆餐厅》

  最受欢迎播客(视频分享):半岛网络电台

  专业类奖项

  (业内权威人士组成专业评审团评选得出)

  最好厂牌:麻油叶

  最好主办方:New Noise

  最好音乐节:草莓音乐节

  最好Livehouse:愚公移山

  最好企划:寻光集/寻光计划

  最好唱片封面:莫西子诗《田野》

  最好作词:李志《热河》

  最好作曲:莫西子诗《要死就一定要死在你手里》

  最好编曲:莫西子诗《月亮与海》

  最好制作:李志《1701》

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