微博独立音乐颁奖庞麦郎跻身年度10大音乐人略

微博独立音乐颁奖 庞麦郎跻身年度10大音乐人

​年度独立音乐颁奖

　　新浪文娱讯 近年来，独立音乐正在成为主流乐坛的新潮流。以刚刚过去的2014年为例，神曲《我的滑板鞋》红遍街头巷尾，张曼玉变身歌手登上草莓音乐节，《中国好歌曲》让一大批音乐人从幕后走到台前……本周，微博音乐人和虾米音乐人联合发布了《2014音乐人盘点》，从互联网平台的数据和运营层面，对这些热门事件进行了回顾和解读。而好mm乐队和霍尊，则通过乐迷的人气票选，分别获得最受欢迎音乐人和最受欢迎新人。

　　微博与虾米本次发布的音乐人盘点，是国内首次由两家平台联合发布的独立音乐报告。虾米音乐人是国内最大的独立音乐平台，提供了作品发布、试听下载等在线服务，去年又启动了“寻光计划”，全力资助独立音乐人的制作和宣扬。而微博音乐人则买通了歌曲在微博内的传播和分发，并提供付费下载的功能，让音乐人直接触达粉丝，完成作品的推行，同时还能通过话题营销等方式，引发大众关注。

　　《我的滑板鞋》如何迈出“魔鬼的步伐”？

　　2014年，独立音乐界的现象级歌曲，当属庞麦郎的《我的滑板鞋》。从微博的数据可以看到，这首歌是全年讨论量最高的新人新作，其中仅“摩擦磨擦”4字，提及量就已达到了3700多万，是全年被援引次数最多的歌词。而庞麦郎之所以能在这一年迈开“魔鬼的步伐”，就跟虾米和微博的密切运作不无关系。

　　《我的滑板鞋》这首歌最初由独立音乐人庞麦郎自行上传到虾米音乐人平台，当时并未引发大众关注，只是被网友通过视频恶弄的方式，在动漫社区小范围流传。虾米敏锐的捕捉到这一趋势，在2014年6月底，通过独家专访正式将庞麦郎推到前台，同时在微博上推行。歌曲包括的独特趣味引发了网友的疯狂转发，其中不乏曲婉婷、任泉等名人的推波助澜。10月底，TFBOYS的一段即兴翻唱视频在微博流传，引发了传统媒体的追随，《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热播综艺节目，纷纭用自己的方式闪现出“魔鬼的步伐”。

　　11月，虾米音乐人通过“寻光计划”为《我的滑板鞋》拍摄了MV，草根的歌词与高大上的视觉构成了强烈反差，在微博掀起了第二波转发热潮，也让庞麦郎的形象更加深入人心。与此同时，数家国际知名运动品牌，在微博上也通过软性植入的方式，让自己的产品与庞麦郎挂钩关联。

　　微博+虾米双平台助力音乐营销“冷启动”

　　独立音乐人如今面临的最大问题，不是歌曲创作本身，而是怎样跳出小圈子，让更多人通过歌曲认识自己。虾米音乐人与微博音乐人双平台的联合营销，就成功的解决了新人新作从小众走向大众的 “冷启动”：音乐人先在虾米的专业音乐社区里孵化，待时机成熟，再通过微博制造热门事件，引发全网追随，终究到达线上线下全面覆盖。而营销进程产生的数据，也直接证明了音乐人的商业价值。

　　不仅是独立音乐人，背靠唱片公司的签约歌手，也面临类似的问题。电台等传统宣扬渠道，已很难实现对年轻人的大面积覆盖，音乐网站虽然可以让歌迷直接听到歌曲，却缺少影响力输出的能力，难以变成全民口口相传的金曲。以某天王级艺人为例，近期的新专辑，由于选择在一个封闭的平台营销，结果，新专辑发行当天，微博提及量唯一600多条。

　　微博与虾米的联合营销模式，一样也可以为签约艺人服务。来自虾米的歌曲链接在微博消息流里解析为一个播放卡片，让用户可以边刷微博边听歌；同时，歌曲分享也和微博话题实现了关联，从而为话题营销推波助澜。最近，王力宏4年来的全新专辑，就通过微博和虾米双平台，同步首发了预热曲和主打歌。在歌曲正式发布的前一天，王力宏新歌的消息就已冲上微博热搜榜第一名，相干话题浏览量至今已累计过亿。未来，微博和虾米将放大这1模式，凝听体验和事件营销并重，通过宣传早期快速破冰，实现更立体的营销覆盖。

　　　附：2014年度独立音乐颁奖获奖名单

　　数据类奖项

　　(通过虾米音乐人和微博音乐人双平台试听、搜索等数据加权得出)

　　年度10大音乐人

　　马頔

　　李志

　　好mm乐队

　　阿鲲

　　痛仰乐队

　　赵雷

　　小娟与山谷里的居民

　　Gala

　　C-Block

　　海龟先生

　　年度10大新人

　　约瑟翰-庞麦郎

　　霍尊

　　莫西子诗

　　金玟岐

　　程璧

　　锐豆乐队

　　fifi rong

　　邱比

　　肆囍乐队

　　大包子

　　年度10大专辑

　　马頔《孤岛》

　　李志《1701》

　　赵雷《吉姆餐厅》

　　阿鲲《舌尖上的中国2: 民以食为天》

　　好mm乐队《送你1朵山茶花》

　　痛仰乐队《愿爱无忧》

　　小娟与山谷里的居民《君不见》

　　海龟先生《Where Are You Going》

　　梁晓雪《时间没能解决的问题》

　　莫西子诗《田野》

　　年度Top20金曲

　　马頔《南山南》

　　约瑟翰-庞麦郎《我的滑板鞋》

　　金玟岐《才华有限公司》

　　李荣浩《作曲家》

　　赵雷《我们的时光》

　　李志《定西》

　　Gala《我绝对不能失去你》

　　好mm乐队《送你1朵山茶花》

　　霍尊 《恰好》

　　海龟先生《Where Are You Going》

　　旅行团《生命是场马拉松 》

　　莫西子诗《要死就一定要死在你手里 》

　　痛仰乐（3）上变相折价促销队《愿爱无忧》

　　左安西西《你一直在》

　　五色石南叶《长恨歌》

　　程璧《春的临终》

　　尧十三《他妈的》

　　丢火车《游歌》

　　阿肆《我好想好想(谈恋爱)》

　　高珊《Roll The Dice》

　　互动类奖项

　　(以数据为基础得出候选名单，网友通过微博投票得出终究结果，共6万人参与)

　　最受欢迎音乐人：好mm乐队

　　最受欢迎新人：霍尊

　　最受欢迎歌曲：马頔《南山南》

　　最受欢迎专辑：赵雷《吉姆餐厅》

　　最受欢迎播客(视频分享)：半岛网络电台

　　专业类奖项

　　(业内权威人士组成专业评审团评选得出)

　　最好厂牌：麻油叶

　　最好主办方：New Noise

　　最好音乐节：草莓音乐节

　　最好Livehouse：愚公移山

　　最好企划：寻光集/寻光计划

　　最好唱片封面：莫西子诗《田野》

　　最好作词：李志《热河》

　　最好作曲：莫西子诗《要死就一定要死在你手里》

　　最好编曲：莫西子诗《月亮与海》

　　最好制作：李志《1701》