当前位置:网站首页 >> 历史

低端MPV空间持续萎缩福田欧系风刺探日韩

时间:2019-09-14 09:15:26 来源:互联网 阅读:0次

  低端MPV空间持续萎缩 福田欧系风刺探日韩阵营

  尽管前7月MPV市场销量同比上涨14.75%,高于汽车市场整体增速11个百分点,但福田汽车蒙派克迷迪风景本部副本部长陈亚军依然认为下半年MPV市场的发展前景并不乐观。

  陈亚军的担心源于低端MPV市场份额的逐步滑落。据乘联会提供的数据显示,今年6月,起步价在12万元以下的MPV车型,其在MPV市场所占份额已由1月的61.76%下滑到54.47%。这7个百分点的市场份额已被增长势头良好的中端、高端MPV瓜分。

  平安信德分析认为,在未来一段时间内,低端MPV车型的市场份额还会持续下降,作为代步-工具车的根据地市场,它的市场空间终会稳定在30%左右的市场份额中。这个结论对进入MPV市场不久的福田来说并不是一个好消息,因为它的主攻市场还在低端。

  品牌短板

  现在MPV市场并不好做。在2011款蒙派克发布现场,负责销售工作的陈亚军表情并不轻松。今年月蒙派克销量跌宕起伏,销售点也不过4月份的436辆,这一成绩与其锁定的竞争对手瑞风、风行相去甚远,今年前7月瑞风月销量差成绩也达到了2905辆。

  但是即便像瑞风这样在MPV市场的畅销车型目前的市场销量也是一路下滑,其市场份额从今年1月的23.2%下降到7月的9.74%。与此同时,整个低端MPV市场的总体销量也是阴晴不定,在2万辆上下徘徊。

  据我了解,目前低端MPV的市场份额已经下滑了8%,如果照此情况发展,今年MPV市场能否继续维持高速发展要打一个问号。陈亚军对说。

  低端MPV车型主要针对中小企业和四五线城市的政府机构使用,以公、商务车型为主。今年,随着存款准备金率不断上调,中小企业出现融资难现象,这在一定程度上对低端MPV车型的销售带来冲击。市场宏观环境的突然改变对刚刚进入MPV市场的自主品牌车企而言压力巨大。

  除去市场因素,作为一个进入MPV领域并不算太晚的后来者,蒙派克的销量也一直在低位运行。自2007年4月上市销售以来,它的月销量也仅是2009年11月的875辆,即便在MPV市场出现爆发之势的2010年,蒙派克的月销量也没能打破这一纪录。

  在陈亚军眼中,MPV市场的品牌效应极为明显,突破消费者心中固有的品牌印象,成为后进入者的又一挑战。

  目前,MPV高端市场被GL8、奥德赛牢牢占据,两个品牌的上牌量占比之和已经超过了85%,后来者的进入空间越来越小。即便去年底上市,主打第二排的马8以猛烈的营销攻势,向GL8发起挑战,目前的成绩也不过是抢占了4.11%的高端MPV市场份额。

  而MPV的中端领域则由途安、阁瑞斯等车型把持,特别是大众品牌途安,今年上半年的上牌量占比已经达到64

  .68%,销售份额在该领域中一骑绝尘,几乎没有留给新来者比亚迪M6、日产骏逸任何追赶的机会。

  相比之下,低端MPV市场的力量对比相对均衡,上半年江淮瑞风以38.64%的市场份额继续保持地位,东风品牌以18.74%市场占有率紧随其后,这样的市场格局为多家自主品牌争抢市场份额创造了机会,一汽森雅就是的例证。这是易进入MPV市场的一个突破口,也是目前MPV市场中销量多,增长潜力的领域。

  福田汽车营销公司副总经理、蒙派克迷迪风景品牌总经理王涛在描述蒙派克的市场定位时,就态度坚定地表示,蒙派克不会进入15万元以上的市场区间,满足大众化需求是蒙派克车型的核心诉求。

  冲击日韩

  寻找销售亮点被陈亚军认为是后来者得以居上的途径。在对市场进行充分研究后,新一代蒙派克拉出了欧系车的大旗,试图凭借安全、运动的欧系元素对有日系、韩系血统的MPV车型发动一场越级竞争。

  福田这样做的依据是,在目前的中国车市,主流欧系MPV只有占据端市场的奔驰唯雅诺和威霆,售价超过50万元。在中低端市场中,一直是韩系、日系产品的天下,欧系产品尚未有竞争者加入,这为借鉴唯雅诺技术和设计理念的蒙派克提供了营销噱头。

  在福田看来,新推出的2011款蒙派克浑身上下都散发着欧系风情。它是福田与戴姆勒全面合作后,吸收奔驰唯雅诺设计理念的一款产品,除了在造型、空间和底盘技术上有所借鉴外,整个研发过程都在欧洲完成。

  经过对市场的长期观察,陈亚军发现排量为2.4L的车型在乘用、家用兼商用型用户中需求旺,但市场销量却不及2.0L车型,其根本原因在于销售价格。基于对用户实际需求的考虑,福田将2011款蒙派克2.4L产品售价调低于同级别同排量车型,力求通过价格手段向日、韩系车型发起冲击。

  上市近4年来,为适应市场需求蒙派克已经进行了两次改款。作为对MPV市场的第三次冲锋,蒙派克试图通过高配低价的竞争手段改变市场低迷的销售状况。明年,我们会推出一款价格在13万-15万元的车型,真正进入中高端、公商务MPV领域。王涛对说,蒙派克作为福田公司战略的核心产品,其成败直接关系到福田公司的乘用车战略。

  根据福田汽车的整体发展战略,在十二五期间,福田要在乘用车领域实现重大突破,并制定了清晰的乘用车产品发展路线:短期内仍以皮卡、SUV为重点产品,未来将新增CUV和MPV、大VAN、轿车三类乘用车产品。

  推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

小孩半夜流鼻血是什么原因
孩子流鼻血是怎么回事
宝宝上火的症状有哪些
孩子中暑怎么办

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 沈阳泌尿外科医院哪家好 沈阳乳腺外科医院哪家好 沈阳种植科医院哪家好 沈阳白内障医院哪家好 沈阳中医儿科医院哪家好 鞍山小儿眼科医院哪家好 鞍山眼眶及肿瘤医院哪家好 鞍山中医骨科医院哪家好 鞍山中医内科医院哪家好 鞍山肝炎医院哪家好 抚顺肝病科医院哪家好 本溪生殖医学科医院哪家好 本溪肝病科医院哪家好 本溪小儿消化科医院哪家好 本溪眼底医院哪家好 本溪中医乳腺外科医院哪家好 丹东小儿整形科医院哪家好 丹东皮肤科医院哪家好 锦州小儿整形科医院哪家好 锦州肝病科医院哪家好 锦州耳鼻喉医院哪家好 锦州精神科医院哪家好 锦州脊柱外科医院哪家好 锦州心脏科医院哪家好 营口康复医学科医院哪家好 营口地方病科医院哪家好 营口生殖医学科医院哪家好 营口肝胆外科医院哪家好 阜新精神心理科医院哪家好 阜新放疗科医院哪家好 阜新小儿外科医院哪家好 阜新心胸外科医院哪家好 铁岭角膜科医院哪家好 铁岭心理咨询科医院哪家好 通辽肿瘤康复科医院哪家好 鄂尔多斯小儿康复科医院哪家好 鄂尔多斯泌尿外科医院哪家好 太原骨肿瘤科医院哪家好 太原小儿血液科医院哪家好 太原内分泌外科医院哪家好 太原理疗科医院哪家好 太原实验中心医院哪家好 阳泉骨外科医院哪家好 阳泉口腔特诊科医院哪家好 阳泉口腔粘膜科医院哪家好 阳泉眼外伤医院哪家好 阳泉检验科医院哪家好 阳泉麻醉科医院哪家好 长治心血管外科医院哪家好 长治全科医院哪家好 长治特诊科医院哪家好 长治干部诊疗科医院哪家好 忻州中医肝病科医院哪家好 安康器官移植医院哪家好 贺州护理咨询医院哪家好 贺州头颈外科医院哪家好 贺州手外科医院哪家好 河池中医科医院哪家好 毕节肿瘤综合科医院哪家好 毕节生殖医学科医院哪家好 毕节口腔修复科医院哪家好 毕节预防保健科医院哪家好 毕节心脏科医院哪家好 黔东儿科医院哪家好 黔东小儿整形科医院哪家好 黔东整形科医院哪家好 黔南皮肤性病医院哪家好 黔南介入医学科医院哪家好 拉萨小儿神经内科医院哪家好 拉萨小儿耳鼻喉医院哪家好 那曲综合科医院哪家好 果洛有哪些麻醉科医院 海西有哪些器官移植医院 琼中骨肿瘤科医院哪家好 琼中骨外科医院哪家好 赣州有哪些三级医院 琼中心胸外科医院哪家好 三沙小儿骨科医院哪家好 三沙胸外科医院哪家好 三沙其他外科医院哪家好 三沙结核病科医院哪家好 玉林有哪些二级医院 西宁肛肠科医院哪家好 西宁种植科医院哪家好 昭通有哪些三乙医院 海东内分泌外科医院哪家好 海东IMCC医院哪家好 海东检验科医院哪家好 海东肝病科医院哪家好 海东室缺医院哪家好 海北医疗美容医院哪家好 海北小儿精神科医院哪家好 海北眼眶及肿瘤医院哪家好 黔西有哪些二级医院 海北传染科医院哪家好 海北复杂先心病医院哪家好 海南护理咨询医院哪家好 果洛老年病科医院哪家好 果洛小儿心内科医院哪家好 果洛口腔特诊科医院哪家好
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:京ICP0000001号

网站地图